A função básica da mídia é transmitir a comunicação.
A comunicação e a mídia têm que estarem em sintonia, por exemplo: Em uma mensagem ao público infantil, a comunicação tem que ser acessível a sua compreensão e ser transmitida a onde este público esteja. O erro pode acontecer em dois casos. O primeiro é a comunicação formal ou inacessível onde o público está a outra, dentro do mesmo caso é a comunicação estar compreensível ao público, mas esta ser transmitida onde o público escolhido não esteja.
Mídia, comunicação e marketing
Para conseguirmos uma sinergia em mídia e atingir o público alvo devemos antes de tudo estudar o objetivo de marketing. Na mensagem devemos constar os seus interesses.
Mas como fazer esta análise? Em primeiro lugar devemos considerar o composto de marketing e em segundo a segmentação de mercado.
Na plataforma do composto de marketing devemos analisar o produto ou serviço. O que é e para quem é? Para que serve? Como serve? Depois o seu custo e o se valor. Este está acessível para quem necessita, pode ser mediado por financiamento ou prazo? Na sequência devemos saber onde é conseguido e que forma pode ser conseguido e por fim como devo fazer o mesmo ser conhecido e compreendido.
Já na plataforma da segmentação de mercado o fator aqui é conhecer as características do público alvo. Onde se encontra, que tamanho tem e como é. Aqui analisamos as influências geográficas sobre o público alvo, como clima, cultura, posição geográfica e infra-estrutura. Na questão demográfica analisamos o sexo, a idade, ocupação, escolaridade, religiosidade, classe social, por exemplo, e por fim a sua psicografia que está relacionado ao seu comportamento. Funções anteriores podem influenciar no seu comportamento, mas tomemos cuidado que pessoas com geografia, idade, religiosidade, sexo ou mais características iguais podem não possuírem a mesma psicografia se não tiverem o mesmo grau de escolaridade e mais ainda! Se não forem da mesma classe social.
Por fim este conjunto nos dá um desenvolvimento para entendermos o comportamento do consumidor e desta forma utilizarmos todos as informações a favor de um planejamento de comunicação onde a mídia é o principal e mais importante fator deste processo de comunicação que é a comunicação e transmissão da mesma objetivando um resultado desejado com maior eficiência.
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